Quels types de contenus produire en 2023 en content marketing ?

Le content marketing est un élément clé du marketing digital. Il vous permet d’attirer le prospect à vous par le biais de contenus utiles et pertinents, de générer des leads puis de les transformer en clients. Il est toutefois important, le marché évoluant constamment, de varier les formats de contenu et de s’adapter aux préférences des prospects pour maximiser l’efficacité du content marketing. Quels types de contenus produire pour atteindre ses objectifs marketing et commerciaux en 2023 ? On fait le point !

Articles de blog  

Les articles de blog constituent un outil puissant, voire indispensable, en content marketing. S’ils sont bien optimisés pour les moteurs de recherche, ils peuvent en effet vous aider à améliorer votre positionnement Google, ce qui aura pour effet de maximiser la visibilité et la notoriété de votre entreprise. En identifiant les différentes requêtes de vos clients cibles et en y apportant des réponses pertinentes, tout en respectant la règle du « Un article par requête », vous parviendrez, à terme, à couvrir l’ensemble des requêtes de votre secteur d’activité ce qui vous permettra, à la fois, de décupler votre visibilité et d’asseoir votre position d’expert.  

Les articles de blog vous permettent également de mettre en avant les compétences et les connaissances de votre entreprise de façon à attirer plus de prospects vers votre offre. Vous pouvez également faite en sorte d’inciter vos visiteurs à interagir avec vos contenus en laissant des commentaires et en partageant vos articles sur les réseaux sociaux, de façon à donner un coup de boost à votre notoriété.  

En résumé, les articles de blog vous permettent, à la fois, de générer du trafic qualifié, de booster votre référencement naturel, d’améliorer votre image de marque et d’engager vos prospects !  

Infographies  

Les infographies permettent de transmettre des informations complexes de manière claire et attrayante. Le mot d’ordre de l’infographie, c’est d’aller droit au but, d’aller à l’essentiel. Elles permettent de visualiser les données et les idées principales, reliées à une thématique commune, ce qui les rend plus facile à comprendre et plus facilement mémorisables pour les lecteurs.  

En 2023, proposer des infographies en content marketing reste une stratégie efficace pour attirer l’attention de votre public cible, améliorer votre image de marque et générer des leads qualifiés. Les infographies peuvent être utilisées pour présenter des données sur les tendances du marché, les études de cas, les produits ou les services proposés… Elles peuvent également être partagées sur les réseaux sociaux pour augmenter la portée de votre contenu et la visibilité de votre marque. 

Vidéos  

Format attractif, la vidéo suscite à la fois l’intérêt et l’engagement des consommateurs. Elle peut ainsi grandement aider à améliorer la visibilité de l’entreprise. Plus facilement mémorisable, plus facile à comprendre et plus rapidement consommée et assimilée que vous autre type de contenu, elle permet de concentrer des messages parfois complexes dans un format court pour une compréhension optimale, ce qui en fait un format impactant. 

La vidéo peut bien entendu être employée dans le cadre d’une stratégie de génération de leads. De plus, elle permet de construire une image de marque forte en présentant les produits et services de l’entreprise de manière créative et attrayante. Enfin, les vidéos peuvent également être diffusées sur de nombreuses plateformes en ligne, ce qui permet d’augmenter la portée du message et de toucher un public plus large. 

Livres blancs 

Très populaires en content marketing B2B. Les livres blancs et les ebooks peuvent être utilisés pour fournir au prospect une information approfondie sur un sujet spécifique en échange de ses informations de contact. Ils permettent ainsi à l’entreprise, à la fois de mettre en avant son expertise mais également de générer des leads qualifiés qu’elle pourra ensuite transformer en clients. 

Les livres blancs sont souvent utilisés pour fournir des informations précieuses et pertinentes aux prospects et clients potentiels, de façon à les aider à comprendre mieux les produits ou services que l’entreprise propose. Ils permettent à l‘entreprise de se créer une image de marque de leader dans son secteur d’activité de façon à mieux se différencier de ses concurrents. 

Les livres blancs peuvent également être utilisés pour éduquer les prospects sur les différents aspects d’un sujet complexe, ce qui peut les aider à prendre une décision d’achat éclairée. Enfin, les livres blancs peuvent être partagés sur les réseaux sociaux, envoyés par courriel et intégrés dans les pages de destination, de façon à toucher une plus large cible.  

Webinaires  

Les webinaires constituent un levier de content marketing très efficace pour générer des leads. Ils offrent de nombreux avantages. Ils permettent notamment aux entreprises de mettre en avant leur expertise dans un domaine particulier, de façon à renforcer leur crédibilité pour mieux gagner la confiance des prospects.  

De plus, ils offrent une interaction en temps réel avec les participants, ce qui permet d’augmenter leur engagement. Ils fournissent une information à des prospects qui cherchent à en savoir plus sur un sujet en particulier. Ces derniers peuvent poser des questions et discuter directement avec des experts du secteur. Les entreprises peuvent également utiliser les webinaires pour construire une communauté autour de leur marque et de leur expertise. 

Les webinaires peuvent être enregistrés et utilisés comme contenu pour les réseaux sociaux pour générer des leads en renforcer l’image de marque de l’entreprise. Les entreprises peuvent également promouvoir les webinaires sur leur site web, dans leurs newsletters et sur les réseaux sociaux pour attirer des prospects. Enfin, les webinaires constituent une excellente opportunité pour collecter des données sur les prospects, notamment des informations sur leurs centres d’intérêt et besoins.

Podcasts 

Ses nombreux atouts font du podcast un excellent outil de content marketing, notamment en B2B :  

• Portabilité et accessibilité : les podcasts sont facilement accessibles depuis n’importe où et peuvent être écoutés pendant les déplacements ou les temps morts, ce qui les rend pratiques pour les professionnels occupés ;  
• Crédibilité : en proposant des podcasts en tant que source d’information, une entreprise peut renforcer sa crédibilité et sa position de leader dans son secteur ;  
• Engagement : de par son aspect informatif et divertissant, le podcast encourage l’engagement et la fidélité. Il permet de créer une connexion plus personnelle avec l’auditeur, en lui donnant accès à des expertises et à des opinions directes. Cela peut aider à construire une relation de confiance avec les prospects et à les convertir plus facilement en clients ; 

• Amélioration de la notoriété de la marque : les podcasts peuvent renforcer la présence de la marque en ligne et améliorer sa notoriété en ligne en offrant un contenu exclusif et de qualité ; 
• Atteindre une nouvelle audience : les podcasts peuvent permettre de toucher une nouvelle audience, en particulier ceux qui préfèrent consommer du contenu audio plutôt que du contenu écrit ; 
• Cible spécifique : Les podcasts permettent de cibler une audience spécifique en fonction du sujet abordé, ce qui peut aider à générer des leads qualifiés ; 
• Démontrer l’expertise : Les podcasts peuvent aider à démontrer l’expertise de la marque dans un domaine donné en fournissant des informations utiles et précieuses à l’audience. 

Cours en ligne et formations  

Proposer des cours en ligne et des formations en content marketing peut grandement vous aider à mettre en avant votre expertise dans son secteur d’activité et à vous positionner en tant qu’autorité dans votre domaine. Ce type de contenu peut également vous aider à générer des leads qualifiés en captant l’attention d’un public cible intéressé par les sujets abordés. De plus, il constitue une opportunité pour la collecte d’informations de contact.  

Les cours en ligne et les formations peuvent également être utilisés pour établir une relation plus profonde avec les prospects existants et pour nourrir les leads plus avancés dans le processus d’achat jusqu’à ce qu’ils soient prêts pour une proposition commerciale.  

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